La sostenibilidad como influenciadora de las decisiones de compra de moda según las variables sociodemograficas

Autores/as

Palabras clave:

Moda sostenible; Sostenibilidad; Fast fashion; Sociodemografía; Comportamiento del consumidor;

Resumen

La industria de la moda atraviesa una creciente tensión entre su impacto ambiental y el modelo de fast fashion, acentuada por la entrada de plataformas chinas como Shein, Temu o Miravia y por los estándares europeos en sostenibilidad. En este contexto, resulta fundamental comprender cómo la percepción de la sostenibilidad influye en las decisiones de compra Objetivo: como primero, describir y comparar percepciones, actitudes y comportamientos hacia la moda sostenible por edad, género e ingresos; analizar su relación con la propensión a adoptar prácticas de compra responsables e incorporar marcas con posicionamiento sostenible; e identificar perfiles de consumidores según su orientación a la sostenibilidad y rasgos sociodemográficos. Metodología: se realizó una encuesta online (CAWI) a través de un panel de 154 consumidores representativos por sexo y edad (18–55 años), utilizando un cuestionario estructurado que midió percepciones, actitudes, comportamientos de compra, conocimiento de marcas y variables sociodemográficas. Resultados muestran una polarización: aunque el 52% se autodefine como sostenible, el 56% no ha modificado sus hábitos de compra. El ingreso emerge como factor clave, pues los consumidores con ingresos ≤2.500 € manifiestan mayor percepción e influencia de la sostenibilidad (48%) que los de ingresos superiores (35%), aunque la adopción de marcas sostenibles específicas sigue siendo baja (<10%). Conclusion: que la sostenibilidad incide de manera real pero limitada y segmentada en la compra de moda en España, modulada por el nivel de ingresos y la orientación previa hacia criterios responsables, persistiendo barreras como precio, conveniencia y hábito. Aporte: del estudio reside en la identificación de perfiles de consumo que pueden orientar estrategias diferenciadas para fomentar cambios conductuales efectivos.

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Publicado

2026-10-12

Cómo citar

Cristofol Rodriguez, C., Sánchez-Crespo, I., & Cristòfol, F. J. (2026). La sostenibilidad como influenciadora de las decisiones de compra de moda según las variables sociodemograficas. Bibliotecas, Anales De investigación, 22(No. Especial), 1–11. Recuperado a partir de https://revistasbnjm.sld.cu/index.php/BAI/article/view/1123

Número

Vol. 22 Núm. No. Especial (2026): Bibliotecas, Anales de Investigación

Sección

Artículos originales

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Derechos de autor 2026 Carmen Cristofol Rodriguez, Isidro Sánchez-Crespo, Francisco J. Cristòfol

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