Framing mediático de la gestión pública municipal en Facebook: análisis comparativo de medios locales en Latacunga

Resumen

Objetivo: Esta investigación examinó el tratamiento informativo que La Gaceta Cotopaxi y Radio Latacunga
otorgaron a la gestión pública del GAD Municipal de Latacunga durante el primer cuatrimestre de 2026. Diseño/Metodología/Enfoque: A través de un análisis de contenido sobre un corpus de 50 publicaciones identificadas como temáticamente municipales, se reconocieron seis ejes en los que ambos medios coincidieron parcial o totalmente: el cobro de la tasa de basura y el rol de EPAGAL, las obras paralizadas o con baja ejecución, la movilidad urbana, la tensión entre el alcalde Fabricio Tinajero y la organización Unidad Popular, la regulación del comercio informal y los operativos sobre la vía pública. Resultados/Discusión: La diferencia decisiva no se encontró en los temas elegidos, sino en los encuadres con que cada medio los construyó. La Gaceta Cotopaxi privilegió un encuadre institucional, casi cronológico, basado en la voz de las autoridades y los hitos administrativos; Radio Latacunga, en cambio, operó como un medio de proximidad, donde la voz ciudadana, las parroquias rurales y los reclamos sostenidos articularon la cobertura. Conclusiones: Esta investigación demuestra datos precisos sobre la función del periodismo digital de la ciudad de Latacunga entre dos medios de comunicación relevantes en el debate público dentro de la red social Facebook. Aporte/Originalidad/Valor: Aporta al estudio de la comunicación política y del periodismo territorial en entornos virtuales, sentando bases para futuros análisis en materia de framing y comunicación pública en los gobiernos locales, a nivel de gestión municipal.